Der weltweite Umsatz mit Körperpflegeprodukten erreichte 2019 118,26 Milliarden US-Dollar, was einem Wachstum von 10–15 % entspricht. Für die nächsten fünf Jahre wird ein weiteres Wachstum erwartet, allerdings dürfte sich die Wachstumsrate nach 2023 verlangsamen. Im Folgenden wird die Entwicklung der Körperpflegebranche analysiert.
Mit dem stetig steigenden Lebensstandard beschränken sich die Bedürfnisse der Menschen nicht mehr nur auf Nahrung und Kleidung, sondern umfassen auch das Streben nach Lebensqualität. Äußerlich wird Wert auf ein ansprechendes und schönes Umfeld gelegt, während das Zuhause sauber und stilvoll sein soll. Im Jahr 2019 überstieg der Markt für Körperpflegeprodukte in meinem Land 110 Milliarden Yuan, der Markt für Babypflegeprodukte überstieg 70 Milliarden Yuan, was einem Gesamtmarktvolumen von über 180 Milliarden Yuan entspricht. Analysen der Körperpflegebranche ergaben eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 5,8 % zwischen 2014 und 2019.

Trend 1: Die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate der Branche beträgt bis zu 20 %.
Mit der Einführung der Zwei-Kind-Politik in meinem Land und den gestiegenen Ansprüchen der Verbraucher hat der Markt für Babypflegeprodukte ein rasantes Wachstum erlebt. Prognosen zufolge wird der Markt für Babypflegeprodukte für Kinder von 0 bis 3 Jahren in meinem Land von 7 Milliarden Yuan im Jahr 2019 auf 17,6 Milliarden Yuan im Jahr 2021 ansteigen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von bis zu 20 % entspricht.

Trend 2: Eltern der neuen Generation (Jahrgänge 1985 und 1990) bevorzugen High-End-Produkte
Junge Eltern der in den 1980er und 1990er Jahren geborenen Generation sind in der Regel gut ausgebildet, haben ein avantgardistisches Konsumverständnis und greifen vermehrt zu hochwertigen Pflegeprodukten. Gleichzeitig drängen in- und ausländische Marken für Mutter- und Kindpflege auf den chinesischen Markt, und die Nachfrage nach Premiumprodukten wächst stetig. Im Bereich der Babypflegeprodukte beispielsweise machten High-End- und gehobene Mittelklasseprodukte 2019 fast 50 % aller Vertriebskanäle aus. Globalisierung, ein leichterer, luxuriöserer Konsum und die Internationalisierung von Marken sind zu Trends geworden. So verzeichnete beispielsweise die Premiummarke Avino 2019 ein Online-Wachstum von 116 %.

Nachdem lokale Unternehmen in einem hart umkämpften Marktumfeld um Wachstum kämpfen mussten, haben sie sich in Bezug auf Marke, Technologie, Marketingkanäle etc. einzigartige Vorteile verschafft und in Teilbranchen eine erste Marktposition erreicht. Die lokale Kosmetikindustrie befindet sich in einer Phase des Durchbruchs. Lokale Marken im Bereich Massenkosmetik sind besonders wettbewerbsfähig und erzielen durch die Strategie der „Kanalverlagerung“ Vorteile in einigen Marktsegmenten. Der chinesische Markt für chemische Alltagsprodukte bietet jedoch noch Potenzial für eine weitere Lokalisierung.

Mit Blick auf das Jahr 2020 wird die Nachfrage nach Körperpflegeprodukten im Zeitalter des E-Commerce-Booms naturgemäß eine wichtige Rolle spielen. Gleichzeitig haben der Anstieg von Auslandskäufen, grenzüberschreitendem E-Commerce und Online-Handelskanälen sowie die wachsenden Ausgaben für Körperpflegeprodukte und das gestiegene Hygienebewusstsein die Entwicklung der Körperpflegeindustrie in meinem Land maßgeblich gefördert. Dies ist eine Analyse der allgemeinen Entwicklung der Körperpflegeindustrie.